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清科观察:中国国产电影——“繁荣”背后 任重道远

6月3日,上映两周多的国产电影《《中国合伙人》》的票房上升至4.32亿元,并且仍在上升。同时,赵薇的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)也有很好的市场反响:自4月底上映以来,票房已经超过7亿元。此外,考虑到2013年初以来许多国产电影的票房收入,如:《人再途之泰》(以下简称《泰》)12.65亿和《西游降魔篇》 12.45亿,一系列数字让人不禁要问:国产电影的繁荣是否已经悄然开始?

作为中国电影最直观的“受欢迎程度的体现”,没有必要过多地谈论上述个别电影的票房成功。就国内电影市场而言,据国家新闻出版广电总局(以下简称国家新闻出版广电总局)统计,截至2013年5月,国内电影票房超过81亿元,同比增长39%,国内电影贡献50.73亿元,同比增长157%。此外,自2013年以来,全国单日电影票房、全国首日电影票房、电影放映次数、观看电影人数及其他记录不断刷新。据青科研究中心分析,中国国产电影票房自2013年初以来取得持续成功的原因主要在于以下几个方面:

首先是由于电影材料:几个月来,“票房黑马”国产电影的主题主要是幽默或怀旧,这不仅迎合了观众的意愿,同时也与存档的国际大片形成了很好的互补。自2013年1月以来,除了喜剧《泰》之外,还推出了以青春怀旧和爱情为主题、与现实生活相关、容易引起观众共鸣的高质量国产电影。如上所述,《致青春》、《中国合伙人》和郭敬明导演的电影《小时代》将于6月27日上映。这些电影在年龄等方面确实不同,但是青春、怀旧和梦想是共同的特征。在顺应当代观众年龄阶段的基础上,也迎合了观众的愿望。与同期的国际电影如《云图》、《霍比特人》、《星际迷航2:暗黑无界》等特效电影一样,它们在题材类型上形成了很好的互补。

其次,近年来,中国的电影市场在二、三线城市的银幕数量和电影市场方面都有了显著的发展。国家新闻广播电影电视总局的统计数据显示,截至2013年5月,中国的电影屏幕数量已达到个,比2003年增加了14倍。此外,随着一线城市电影市场的饱和,二线和三线城市的电影市场近年来也取得了很大进展。国家新闻广播电影电视总局的统计数据显示,截至2013年5月,中国县级城市约有1300家电影院和4500个银幕,而且这一数字还在上升。

第三,微博等宣传手段的使用给国内电影票产业带来了一定的推动。在宣传和扩大电影影响力的同时,电影上映前和上映期间微博的发布和转发实际上刺激了公众观看电影的意愿,从而提高了电影的票房。以《致青春》为例,调查发现,在其宣传时间表中,20多个微博名人账户中参与转发“青年”相关话题的粉丝总数接近3.7亿。

诚然,一部电影的成功很难预测,也不能完全再现。根据几部电影的票房成功来预测该行业即将繁荣无疑是武断的。与好莱坞等相比,中国国内电影在产业化和专业化运营模式方面不可同日而语。此外,在电影制作和发行相关法律制度的缺乏、电影主题选择与电影分类的平衡等方面,还有很长的路要走。昙花的暂时出现不能解释这个问题。为了实现可持续健康发展,中国本土电影发展最重要的是在主要的短板上前进。

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