导航菜单

[云南]洗衣机市场国产品牌受青睐

今年夏天,无论是在“黄梅季节家家户户都下雨”的江南,还是在高温难以忍受的北方,国产洗衣机品牌已经成为整个白色电力市场关注的焦点。 根据昆明国美第二季度的统计,6月份国内洗衣机销量达到前所未有的80%。 从全国情况来看,今年1-7月,国内品牌波轮洗衣机的零售额约占63.21%,进口品牌仅占36.79%

一些业内人士认为,国内洗衣机在市场上的快速发展标志着继彩电之后,第二种比进口品牌更具竞争优势的家电产品的出现。

走进昆明国美吴城店,小天鹅洗衣机在冰品洗涤世界的购物中心占据了突出的位置 波轮洗衣机有不同的款式和完整的功能,顾客在周末来购买。 该店一名工作人员告诉记者,小天鹅在全国推出一系列“节水省电”的水魔方优质洗衣机后,以其出色的性能受到消费者的青睐。 她告诉记者,水魔方雾天洗衣机在这段时间内几乎缺货,前来订购的顾客数量保持不变。

同样火爆的销售场景也出现在海尔洗衣机展台前。 “无洗衣粉洗衣机”以2850元的诱人价格征服了消费者的心 目前选择海尔洗衣机的王女士告诉记者,她容易对皮肤过敏,所以不使用洗衣粉的洗衣机更适合像她这样的人。 海尔洗衣机销售人员告诉记者,截至目前,海尔洗衣机已经占到昆明国美商场销售额的40%左右。

记者从昆明国美宣传部获悉,海尔和小天鹅是国美目前销售的顶级洗衣机品牌之一。 在竞争激烈的洗衣机市场,这两大国产品牌占据了主导地位,加上荣士达等国产品牌的跟进,使得国产洗衣机的品牌阵容比以往更加强大。

国内品牌对洗衣机市场产生了巨大影响,对国际品牌也产生了巨大影响。 海尔洗衣机不仅在国内市场表现出色,在国外市场也表现出色。 据悉,近日,在德国较大的电视销售渠道QVC,海尔滚筒洗衣机创下单日销售记录,前天售出770套新产品。这一数字不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新记录,也创下了海尔去年两周在法国销售近5000台洗衣机后的欧洲销售新记录。

今天的消费者消费观念更加理性,性价比高、功能齐全、技术先进的产品往往会受到他们的喜爱。 记者在采访中了解到,近70%的客户会青睐国内品牌,这是由于国内品牌技术的不断更新和售后服务的改善,以及他们对“自有”品牌的感受。

从近几年的市场来看,虽然具有可观性价比优势的国内品牌正在逐步增加,但直到今年夏天,国内外洗衣机两大阵营之间的竞争仍在全面展开

2007年上半年,国内品牌突然出现,开始了“中国制造”的反击 其中,海尔洗衣机以其强劲的性能成为国内品牌阵营的“先锋”。

在云南市场,海尔洗衣机在今年第二季度占据了41%的市场份额。从4月到6月,海尔的销售业绩甚至比去年同期增长了37% 记者在采访昆明几家大型电商时发现,海尔阳光美容洗衣机和小天鹅节水魔方洗衣机都是畅销书排行榜上的“常客”。他们的“独特秘密”是什么?

去年,海尔洗衣机占据国内洗衣机市场35%的垄断市场份额,高端产品销售额约占整个市场的50%,荣获“全国畅销品牌”和“2006年洗衣机国际市场影响力品牌”称号

与此同时,海尔不使用洗衣粉的洗衣机和“阳光美”洗衣烘干一体机都获得了2006年“全国最佳销售模式”大奖。近年来,小天鹅努力克服困扰消费者多年的主要问题,如洗衣纠缠、高能耗高耗水量、不洁洗涤等。2006年,它已经成为中国洗衣机行业“对中国人的消费有更大影响的品牌”。 对海尔来说,标准已经成为他们在过去两年中的法宝。在产品标准的旗帜下,标准的力量不仅可以改变一个品牌的发展路线,更重要的是,可以在改变技术布局的同时改变市场布局。

在这些标准背后,自主知识产权技术的长期积累确实加强了国内品牌的骨干力量。 截至今年,海尔洗衣机拥有891项专利,其中191项是发明专利。 海尔的新产品、新技术和专利技术约占中国洗衣机行业的60%,居行业首位。 小天鹅洗衣机的技术创新也在逐年增加。 小天鹅营销(Little Swan Marketing)总经理认为,随着科技的不断创新,产品同质化引起的恶性竞争逐渐减少,反而加快了家电创新的步伐。 洗衣机市场已经发生了明显的变化。洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代向价值竞争时代和高质量、高技术竞争时代转变。 同时,国内品牌售后渠道的改善也提升了国内洗衣机的声誉。

目前,云南洗衣机市场已经进入了一个更新期,从而形成了更大的市场需求。 国美商务中心主任何强认为,与合资品牌相比,国产品牌更早进入云南市场,消费者对国产洗衣机的认知度更高。 与此同时,随着昆明新开发建筑数量的增加,新住宅装修中对洗衣机的需求也在不断增加。他说,国内洗衣机已经拥有丰富的技术,加上不断的技术研发,其制造实力越来越强。 此外,由于良好的市场基础,网络甚至进入乡镇,这使其在售后服务方面更具竞争力。

在此基础上,国内品牌的份额将继续扩大 面对进口品牌的反击,从市场的发展变化来看,目前应保持国产洗衣机的领先地位,家电企业应不断调整自己以应对新的市场竞争。多元化将成为家电企业发展的新特点。 昆明国美宣传部部长告诉记者,多元化对于避免行业周期性风险更为重要。可以预测,多样化将使家电行业面临更广泛的发展空和新的市场领域。 然后,对于消费者来说,从技术的演变和不断的价格优惠中,他们肯定会得到更多的选择,享受技术更成熟、功能更完善的产品。

正如小天鹅洗衣机的品牌形象是一只展翅高飞的天鹅,国产洗衣机的品牌成长将经历婴儿期的训练,实现在蓝天上的英勇飞翔。 毕竟,今年夏天以来,我们看到了属于“中国制造”的进步曙光

■新闻链接

“小天鹅”连续销售前11名

国家统计局中国工业企业信息发布中心不久前发布的统计数据显示,小天鹅洗衣机获得了“2006年全国市场同类产品销量第一”,并创下了连续11年全国洗衣机销量第一的纪录,占据了近6.5%的全球市场份额。小天鹅也在2006年成为中国洗衣机行业“对中国人的消费影响更大的品牌”。

2006年见证国产高端滚筒洗衣机升级的三大功能