导航菜单

BMW中国奥林匹克计划启动盛典在海心沙举行

2012年3月3日,宝马中国奥运项目启动仪式在广州举行。中国奥委会、许海峰、高敏和其他中国奥运代表姚明和他的爱心基金、来自海峡两岸和海外三地的奥运歌手、成千上万的奥运支持者以及与奥运携手的宝马品牌聚集在海心沙,在亚运会开幕式举行的舞台上举行了激动人心的奥运庆典。

宝马中国奥运项目启动仪式现场

宝马是中国奥委会2016年前的独家汽车合作伙伴。在此框架下,宝马一直致力于与中国奥委会合作,推动奥林匹克运动,并借此独特机会深化品牌内涵。2012年,奥运会再次吸引了很多关注。宝马推出了“取悦他人,全力以赴”的奥运推广主题,并推出了一系列推广奥运梦想和奥运精神的营销活动。

奥运计划启动仪式:聚集奥运人气,促进奥运繁荣

宝马在广州海心沙举行的奥运计划启动仪式是2008年北京奥运会后最大的奥运庆典。大型公共活动将“宝马之乐”的梦想精神与奥林匹克运动相结合,为普及、分享和弘扬奥林匹克精神提供了一个完美的平台。中国奥委会营销委员会主任、国家体育总局器材中心主任马继龙、国家体育总局青年体育部主任郭建军、中国滑雪协会副秘书长王志立、中国慈善总会等北京、广东省文化体育部门的政府领导出席了此次活动。英国驻广州总领事、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官斯廷科博士等公司高级官员出席了隆重的仪式。那天,到场的观众总数超过了12,000人,这使它成为名副其实的10,000人奥运盛会。

宝马高管与到场嘉宾合影

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官斯廷科博士,乘坐宝马328 Hommage概念车,完美融合传统与未来,暗示宝马与奥运的关系源远流长,聚焦未来。stenko博士说:“奥运会体现了人类最好的情感。它鼓励人们挑战自我,追求梦想。它还鼓励人们跨越障碍,分享快乐。作为奥林匹克精神的忠实支持者,我们今年推出了“快乐、尽力”的理念,为中国体育军团加油,让更多的人分享奥运的激情和理想,让“宝马快乐”品牌更好地融入中国梦和中国文化

“盛大仪式之夜”由四章组成:激励梦想、坚持梦想、实现梦想和享受梦想。灿烂的烟花照亮了夜空,立即点燃了盛大仪式的热情。八个巨大的风帆屏幕展示的感人奥运梦想故事充满了祝福和期望,希望中国军团在即将到来的2012年伦敦奥运会上继续保持辉煌。台湾海峡两岸三地的歌手和海外明星阵容强大。陶、容祖儿、王峰、玉泉、凯利金、雪儿罗伊德等歌手带着喜悦和奉献唱出奥林匹克梦。

“为了取悦,为了全力以赴”的宣言也将通过与刘翔和许李佳合作的深入解释。刘翔是中国男子田径项目的第一位奥运金牌得主,许李佳是2008年北京奥运会帆船激光雷达班的铜牌得主。他们来自不同的种族,但表现出相同的精神。依靠内心的坚持和勇气,我们全力以赴追求梦想,并从中体验价值和幸福。这种精神是“快乐并全力以赴”,也是宝马与奥林匹克精神的完美契合。

在启动仪式上,宝马宣布了许多由中国奥委会相继联合启动的以实际行动支持中国奥林匹克运动发展的计划,包括赞助四个国家队和启动青年奥林匹克运动。

赞助四支国家队:支持奥运运动员,融入中国梦

宝马品牌将赞助中国击剑队和中国帆船队参加伦敦奥运会和重大世界赛事。这两项运动都是el

宝马中国迷你品牌赞助中国自由式滑雪队和中国滑雪板队。此外,MINI还将推出基于MINI COOPER Fun版的MINI中国奥运纪念版。该车采用英国赛车绿和真皮座椅的独家车身颜色。镶嵌在六角形前空气格栅上的“迷你中国奥林匹克特别版”(MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION)镀铬徽章从细节上散发出纯正的英国气质,如发动机罩穿透车身、车顶和行李箱盖的金色轨迹,以及黑白联合杰克的内外后视镜罩。此外,每一个迷你中国奥运纪念版都有一个独特的号码。该型号将于2012年上半年在中国市场推出。

启动青年计划:播种奥林匹克梦想,培养未来冠军

奥林匹克计划离不开对下一代的关注和培养。在国家体育总局青年体育部的支持下,宝马将推出以“超级快乐梦想”为主题的青年奥林匹克发展行动(Youth Olympic Development Action),致力于青少年三大运动的发展。

第一个项目是青少年篮球。宝马计划通过“中国慈善联合会宝马爱心基金”支持中国青年发展基金会姚基金。双方将共同发起首届“姚明基金会希望小学篮球锦标赛”,将覆盖姚明基金会捐赠的希望小学、宝马儿童欢乐之家所在的学校等40所小学。与姚明基金会牵手的目的是帮助贫困地区的孩子通过时尚教育获得益处和乐趣,并帮助他们身心发展和茁壮成长。这也将是宝马青年奥运会发展的一个良好开端。

第二项赛事聚焦高尔夫,将于2016年重返奥运会。在世界范围内,包括在中国,宝马在推广职业和业余高尔夫方面有着悠久的历史,并积累了独特的资源。宝马计划充分利用这些资源来培训年轻高尔夫球手,并举办高水平的青少年高尔夫锦标赛,为中国年轻高尔夫球手的培训做出贡献。

第三个项目是“花样滑冰少年冠军项目”。宝马计划与国家体育总局冬季运动管理中心和奥运冠军沈雪、赵宏博合作,在全国青年花样滑冰运动员中选择奥运运动员的后备力量,支持未来冠军的训练。

此外,作为宝马奥运主题系列活动之一,2012年3月2日在广州举办了“宝马儿童越爱家庭游戏”南区比赛。游戏将由宝马爱心基金和全国经销商及车主共同举办,并与“儿童欢乐之家”的孩子们分享。同时,宝马爱心基金希望通过比赛发现有运动天赋的孩子,帮助他们实现梦想。

经典汽车以前所未有的阵容亮相:回顾经典历程,点燃运动激情

宝马品牌早已注定要举办奥运会。早在1972年,宝马就为慕尼黑奥运会提供了马拉松飞行员。此外,宝马汽车的运动特点和宝马参与赛车运动的辉煌历史,都与奥林匹克追求“更快、更高、更强”密切相关。

基于这种精神契合,为了吸引公众对奥运会的关注,宝马特意将代表宝马运动和竞技历史的10多辆经典车辆运到广州进行游行和展示。这些经典汽车包括:诞生于1933年的第一辆宝马303,配备了6缸发动机和双肾格栅;出生于1973年的宝马2002涡轮代表了宝马涡轮增压器技术的先驱。以及宝马3.0 CSL、宝马M1、M3 DTM、Z1和Z8,它们一直主宰着赛道,征服了无数粉丝。

这些经典车型通常只在宝马博物馆里看到。这是他们第一次以前所未有的阵容出现在中国。这座“动人的宝马博物馆”在盛大的仪式上以令人惊讶的方式揭幕,承载宝马几十年的奥林匹克梦,缓缓穿越礼堂上空,唤起人们与中国历代奥运明星一起对辉煌时代的记忆,支撑着整个奥运激情。

携手奥运,全球战略

携手奥运是宝马集团的长期全球市场战略。除了中国和中国奥委会之间的长期合作外,宝马英国公司作为2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴,将承担运送运动员、技术官员和奥运会组织者的任务

宝马中国奥运项目的推出丰富了与中国奥委会的合作,为宝马悦动品牌战略的推广提供了独特的平台。宝马对中国消费者的一贯态度反映了宝马对深化本土化的承诺,以及将品牌融入中国梦和中国文化的品牌理想。